Esse projeto foi um verdadeiro desafio pessoal, precisávamos desenvolver uma marca institucional para um evento dentro da faculdade ESPM-SP em apenas uma semana, então tivemos apenas 4 dias para criarmos uma marca para uma instituição de ensino com referência nacional.A partir desse breve briefing focamos no que tínhamos “um evento dentro da faculdade ESPM-SP, com temas como: atualidades, cultura, cinema, marketing, mercado, business, entre outros, tudo isso com um foco nas especialidades dos professores da faculdade”.Focamos nesses 3 dias em uma pesquisa gráfica da própria faculdade e procuramos formas de abordar esse evento.Partimos da palavra Soul, Alma em português, com inúmeras interpretações: desde algo mais místico até a “essência”, pegamos o último significado e trabalhos em cima dele.A “essência” é “aquilo que é o mais básico, o mais central, a mais importante característica de um ser ou de algo.” segundo o Oxford Language, como é algo “básico” e “central”, procuramos usar uma tipografia mais sintética e sem serifa para transmitir uma serenidade, com isso colocado em mente começamos a demonstrar o outro lado deste evento, o “conhecimento” que significa para a filosofia o “ato ou faculdade do pensamento que permite a apreensão de um objeto, por meio de mecanismos cognitivos diversos e combináveis, como a intuição, a contemplação, a classificação, a analogia, a experimentação etc.”  segundo o Oxford Language, focamos então em um ponto central a “combinação” e “intersecção” pois é a base do conhecimento e como a gama de palestras e cursos da ESPM de alguma forma detém essas intersecções.Analisado tudo isso de forma ampla criamos uma representação gráfica desses conceitos, intercalamos o “Soul” dos cada tipo sobrepõe o tipo posterior, com a tipografia leve e sem serifa, nas cores institucionais da ESPM.